文 | 赵鑫原 张阳阳 

8月30日，狮头股份（600539）发布2025年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入2.27亿元，同比增加1.38%；归母净利润为56.21万元，实现扭亏为盈；归母净利润-17.68万元，较2024年同期减亏97.68%。

电商行业发展进入转折期，把握市场机遇寻求新的增长点。

今年上半年，电商市场增速已经呈下滑态势，进入以存量市场为主导的发展阶段，增长面临的挑战愈发明显。此外，实物商品网络零售市场增速与社会消费品零售市场增速趋近，标志着中国电商发展正式进入转速换挡的“新常态”。

随着流量红利见顶、消费者需求分层以及市场竞争加剧，中国电商行业已经从“流量驱动”向“品牌价值驱动”转型。电商企业想要在当今市场发展趋势下继续保持增长态势，就需要寻找新的增长的提升其市场竞争力。

报告期内，狮头股份克服消费市场渠道变化以及电商供货价格调整等不利影响，充分把握宠物食品消费市场增长契机，精准进行营销投放；同时优化业务团队建设，积极开拓新品牌。

上半年狮头股份的一系列举措已取得一定成效。体现在中报上，报告期内公司营收同比增长1.38%，利润总额与净利润双双扭亏为盈，扣非归母净利润为-17.68万元，虽仍然为负值，但相较2024年同期-762.69万元，减亏较为明显。

面对市场竞争加剧，多措并举提升市场竞争力。

根据中报内容，狮头股份目前面临电商行业门槛较低，行业竞争日益加剧，如未能提升企业核心竞争力，将可能面临客户流失的风险等方面风险，报告期内公司采取多种策略以提高其市场竞争力。

狮头股份对宠粮产品等优势品类建立了全渠道营销推广与品牌运营方案。通过快速市场测试，及时了解终端用户 需求，实现对目标消费群体的精准识别，公司建立了品牌重塑、转型及新产品开发的完整能力。

同时，公司运营团队结合数据化营销基础，利用多种营销策略，创新优化营销组合，最终为品牌方实现了品牌传播和消费者粘性增强的双重目的。

报告期内，狮头股份实施精细化、精准化品牌管理，新拓品牌业务增长，以及加强各品牌渠道运营管理，致使综合毛利率同比增长；同时细化品牌市场，优化整合资源，实现报告期公司营业收入、利润总额、净利润同比上升。